“沒(méi)有世界知名品牌是我們的遺憾”。為什么作為世界電線電纜產(chǎn)業(yè)大國(guó)的中國(guó)電線電纜行業(yè)，卻沒(méi)有一個(gè)像樣的世界知名品牌呢？
任何一個(gè)工業(yè)行業(yè)，要想形成自己的知名品牌，必須具備四個(gè)條件：自主創(chuàng)新、品質(zhì)優(yōu)秀、服務(wù)良好、銷量巨大。中國(guó)電線電纜行業(yè)之所以缺乏國(guó)際性知名品牌，其原因主要有三：一是沒(méi)有在技術(shù)和質(zhì)量上出類拔萃的產(chǎn)品，二是行業(yè)發(fā)展起步時(shí)間不長(zhǎng)，三是企業(yè)沒(méi)有戰(zhàn)略發(fā)展眼光。
品牌的創(chuàng)造在很大程度上依賴兩個(gè)因素：第一，在技術(shù)和質(zhì)量上出類拔萃，你的產(chǎn)品就是比別人強(qiáng)，貨比三家之后，顧客不能不買(mǎi)你的；第二，生產(chǎn)成本比別人低，產(chǎn)品價(jià)格便宜，靠物美價(jià)廉也能創(chuàng)出品牌。實(shí)際上成本低除了靠管理，還要靠技術(shù)。說(shuō)到底技術(shù)和科研是創(chuàng)品牌的最重要因素。
我國(guó)電線電纜行業(yè)缺少國(guó)際品牌，還在于我國(guó)是一個(gè)后起的工業(yè)化國(guó)家。我們現(xiàn)代化的歷史要比發(fā)達(dá)國(guó)家晚200年，我們的電線電纜行業(yè)根本無(wú)法與歐美那些百年老號(hào)企業(yè)相比。中國(guó)電線電纜產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法和那些知名國(guó)際品牌相比，從而也難打入國(guó)際市場(chǎng)，贏得國(guó)外消費(fèi)者的青睞。加之我國(guó)電線電纜產(chǎn)品出口企業(yè)競(jìng)相低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，即讓外商看不起，也損害了行業(yè)和企業(yè)的形象。
另外，產(chǎn)品不能大量銷售，就不能被人廣泛認(rèn)知。不能被人廣泛認(rèn)知，就不能形成品牌。加上我們這些年里走了一條屈辱的、急功近利的貼牌生產(chǎn)道路，更使中國(guó)產(chǎn)品有名無(wú)姓。這也是中國(guó)電線電纜至今缺乏國(guó)際品牌的原因之一。
通過(guò)仔細(xì)研究國(guó)際品牌的發(fā)展歷史，我們可以看出國(guó)際知名品牌的發(fā)展大致有這樣一些特點(diǎn)：大部分品牌都有著悠久的歷史，一貫注重質(zhì)量，而不是價(jià)格；充分利用營(yíng)銷技巧鞏固自己的地位。品牌不是策劃出來(lái)的，而是企業(yè)強(qiáng)大的表現(xiàn)和結(jié)果。品牌意味著卓越、優(yōu)秀、實(shí)用和流行。有專家說(shuō)，這就是打造品牌的訣竅。
中國(guó)電線電纜企業(yè)今后到底走什么樣的品牌道路？總體來(lái)看，品牌不是設(shè)計(jì)和策劃出來(lái)的，首先必須在技術(shù)上進(jìn)行趕超，生產(chǎn)出優(yōu)秀的產(chǎn)品，把企業(yè)做強(qiáng)做大，有了經(jīng)濟(jì)實(shí)力，才會(huì)有新品牌的誕生，僅靠低價(jià)是永遠(yuǎn)創(chuàng)造不出品牌的我國(guó)電線電纜產(chǎn)業(yè)是世界大國(guó)而不是強(qiáng)國(guó)，更不是品牌強(qiáng)國(guó)?？纯次覈?guó)電線電纜產(chǎn)品每年的進(jìn)出口情況可知，我們出口的都是低端產(chǎn)品，而進(jìn)口的都是高端產(chǎn)品。造成這種局面的原因之一就是我們的自主研發(fā)力度不夠。難道連神五都能制造出來(lái)的中國(guó)，卻制造不出高端電線電纜產(chǎn)品來(lái)？這難道不是中國(guó)電纜人心中的痛？
我國(guó)中壓交聯(lián)電纜已經(jīng)全部國(guó)產(chǎn)化，110kV交聯(lián)電纜也幾乎全部國(guó)產(chǎn)化，220kV交聯(lián)電纜雖然有了制造能力，但遺憾的是還有一些用戶熱衷于進(jìn)口產(chǎn)品。盡管有不少電纜企業(yè)在宣稱能制造500kV交聯(lián)電纜，有些電纜企業(yè)還在建設(shè)新的生產(chǎn)線，但是，500kV交聯(lián)電纜仍然全部進(jìn)口。于是，有人提出疑問(wèn)，我國(guó)能否成為500kV交聯(lián)電纜強(qiáng)國(guó)呢？
我國(guó)缺乏世界知名電線電纜品牌，與科技開(kāi)發(fā)投入不無(wú)關(guān)系。電線電纜技術(shù)研究院所資金不足，自行找米下鍋，四處下海扶持那些低端產(chǎn)品上馬，使研發(fā)能力和研發(fā)成果大大受挫。各企業(yè)自行研發(fā)能力明顯不足，雷聲大雨點(diǎn)小的現(xiàn)象比比皆是。長(zhǎng)此以往，很難打造出中國(guó)知名電線電纜品牌。
現(xiàn)在，人們?cè)谠u(píng)論我國(guó)電線電纜行業(yè)面臨洗牌整合，這只是企業(yè)優(yōu)勝劣汰的自然規(guī)律而已。但是，我國(guó)的電線電纜產(chǎn)品研發(fā)能力是否也來(lái)一番整合，集中人力物力，打造世界產(chǎn)品品牌呢？
